La vidéo : un outil ultra-efficace pour toucher les étudiants

Addicts des vidéos TikTok et autres réels Instagram, la génération Z adore les contenus courts et interactifs. Pour les écoles qui souhaitent capter ce cœur de cible afin de l’informer, le sensibiliser et le convaincre, l’utilisation du format vidéo est devenue incontournable.

Quand et comment utiliser la vidéo dans la communication de votre école ? C’est le sujet que nous allons aborder ici.

Pourquoi miser sur la vidéo ?

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : la vidéo est le contenu le plus consommé chez les jeunes. Fortement relayées sur des réseaux sociaux comme Snapchat, TikTok et Instagram, les vidéos ultra-courtes inondent le web, tandis que ces plateformes étendent leur influence. En 2022, le temps d’utilisation quotidien était de 1h30 en moyenne pour TikTok et de 53 minutes pour Instagram.

Pour les établissements scolaires, l’enjeu est donc de faire évoluer leur communication pour s’adapter à ces nouvelles pratiques. À la manière de TikTok ou Instagram, les écoles doivent déployer des formats courts, attractifs et impactants pour capter l’attention de leurs actuels et futurs étudiants. Ces formats vidéos permettent également de bénéficier de la communication d’influence, en s’appuyant sur des influenceurs et ambassadeurs pour garantir une diffusion optimale des contenus.

Quels choix de vidéos pour quels sujets ?

Parmi les thématiques à aborder en format vidéo, on trouve la vie de l’école, les retours d’expérience des étudiants et les événements. Le principe est de miser sur une vidéo dynamique de 2 à 3 minutes, sous forme d’interview, de témoignage ou de mini-reportage, pour susciter intérêt et présence à l’esprit.

En cohérence avec les formats diffusés sur les réseaux sociaux, ces vidéos sont facilement likées, partagées et diffusées, ce qui favorise leur viralité.

La vidéo peut également s’exploiter dans un format plus long lorsque les sujets nécessitent des explications détaillées. Par exemple, les cursus, diplômes et programmes proposés au sein de l’école peuvent être présentés dans des vidéos d’une trentaine de minutes.

Au-delà du contenu et du format : les questions de forme et de diffusion

Pour garantir une visibilité maximale de vos vidéos, la qualité ne doit pas être négligée. Choix des intervenants, trames d’interviews, qualité de la prise de son et d’image, coupes, montage et musique : tous ces éléments sont cruciaux pour créer des vidéos réussies. Si vous ne disposez pas des ressources internes nécessaires, vous pouvez externaliser la production de vos vidéos. Bien souvent, cela en vaut la peine.

Un autre aspect pour élargir votre audience grâce à la vidéo concerne les choix de diffusion. Les vidéos doivent être partagées sur vos propres supports et réseaux sociaux (LinkedIn et Instagram au minimum). Pour maximiser leur impact, vous pouvez également sponsoriser vos contenus vidéo sur des médias de référence pour les étudiants, comme Le Figaro Étudiant ou Campus Channel.

Conclusion

En tant qu'agence de communication spécialisée dans l'éducation, Ekole vous accompagne dans la création de vidéos percutantes qui sauront capter l’attention de la génération Z et enrichir la communication de votre établissement.