10 façons d'optimiser vos campagnes publicitaires sur Snapchat

L'optimisation de vos campagnes publicitaires Snapchat permet d'améliorer vos rendements et d'augmenter votre retour sur investissement. Une fois votre première campagne lancée, un suivi régulier avec les solutions de mesure de Snapchat peut révéler ce qui fonctionne, ce qui nécessite des améliorations et comment ajuster votre stratégie pour mieux répondre aux objectifs de votre campagne.

Dans cet article, Ekole souhaite partager 10 façons simples d'optimiser vos campagnes publicitaires existantes et de lancer de nouvelles campagnes en utilisant des stratégies telles que le ciblage par le biais d'audiences personnalisées, les tests A/B, la définition d'objectifs pour chaque étape du tunnel de conversion, et bien plus encore.

1. Suivez le comportement en ligne sur tous les appareils

Commencez par utiliser Snapchat Ads Manager, notre plateforme publicitaire en libre-service pour lancer des publicités ou des campagnes, surveiller les performances et les optimiser selon vos objectifs commerciaux. Grâce à Ads Manager, vous avez accès à de nombreuses fonctionnalités pour améliorer vos campagnes.

Dans le menu de navigation, vous trouverez le gestionnaire d'événements sous l'onglet Assets, où vous pouvez configurer votre Snap Pixel. Ce code JavaScript, placé sur votre site, suit les actions des utilisateurs après avoir vu vos publicités. Une fois installé, il permet d'attribuer des événements de conversion à vos campagnes et de créer des audiences personnalisées pour réengager les utilisateurs qui ont visité votre site.

Les audiences personnalisées vous permettent de recibler ceux qui ont montré un intérêt pour vos produits en ligne, augmentant ainsi vos chances de conversion.

2. Lancez une vaste campagne de collecte de données

Il est conseillé de maintenir une campagne de sensibilisation « toujours active » avec un ciblage minimal. Cela permet d'atteindre une audience plus large et de recueillir un large éventail d'impressions sur vos publicités. Ces campagnes offrent des insights précieux pour élaborer de futures stratégies.

Consultez vos insights de diffusion dans Ads Manager pour analyser la réaction des utilisateurs à vos publicités. Ces données vous aideront à créer des segments de retargeting personnalisés et à adapter vos créations publicitaires en fonction de votre audience.

3. Utilisez les insights de diffusion pour élargir votre champ d'action

Les insights d'audience fournissent des données cruciales sur votre public cible, vous aidant à créer du contenu pertinent. Ces informations vous permettent de mieux comprendre les intérêts et la localisation de votre audience, facilitant ainsi l'adaptation de votre création publicitaire.

4. Lancez des campagnes optimisées grâce à une création avancée

Utilisez le flux de création avancée dans Snapchat Ads Manager pour définir précisément vos objectifs publicitaires et gérer plusieurs ensembles de publicités. Cela vous donne accès à tous les types de publicités Snapchat.

1re étape : Créez votre campagne en choisissant un objectif qui correspond à vos objectifs commerciaux.

2e étape : Créez vos ensembles de publicités avec des détails spécifiques, y compris le format, le placement et le ciblage.

3e étape : Concevez vos publicités en ajoutant des étiquettes et des appels à l'action (CTA) pour optimiser l'engagement.

4e étape : Examinez et publiez pour garantir la précision des informations sur votre campagne.

5. Utilisez le format publicitaire adapté à votre objectif

Choisissez les bons formats publicitaires pour stimuler les ventes ou augmenter le trafic vers votre site. Les publicités plein écran, immersives et engageantes incitent à l'action immédiate. Une approche multiformat peut également renforcer votre notoriété.

6. Utilisez le ciblage avancé pour optimiser les campagnes

Les capacités de ciblage de Snapchat permettent d'atteindre des audiences spécifiques en fonction de divers critères. Combinez les données existantes avec celles spécifiques à la plateforme pour créer des campagnes ciblées.

7. Enchérissez sur les actions souhaitées avec une stratégie d'enchères basée sur un objectif

Optimisez vos publicités pour atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'agir grâce à une stratégie d'enchères basée sur un objectif. Cela vous permet de fixer des exigences de coût par action et d'utiliser les enchères automatiques pour maximiser les résultats.

8. Effectuez des tests pour déterminer l’approche créative la plus efficace

Utilisez le Campaign Lab pour mettre en place facilement des tests A/B et comparer les performances de différentes stratégies. Les résultats de ces tests vous aideront à améliorer vos campagnes.

9. Ouvrez, gérez et mesurez les campagnes avec Ads Manager

Accédez à des rapports pour analyser les performances de vos campagnes et ajuster votre stratégie en conséquence. Mesurez les résultats de vos publicités pour optimiser le retour sur investissement.

10. Créez des contenus qui fonctionnent bien sur Snapchat

Suivez ces bonnes pratiques créatives :

• Créez des publicités facilement avec l'Éditeur de Snap.
• Mettez en avant vos produits en soulignant leur valeur.
• Donnez un aspect naturel à vos publicités en gardant leur durée courte.
• Incitez votre audience à agir en ajoutant des messages clairs et pertinents.

L'optimisation est la clé du succès à long terme sur Snapchat. En testant, rapportant et affinant votre stratégie, vous pourrez maximiser l'impact de vos campagnes publicitaires.

Avec les publicités Snapchat, Ekole aide les entreprises de toutes tailles à créer, tester et optimiser leurs publicités, tout en atteignant leurs objectifs commerciaux. Gardez ces stratégies à l'esprit pour développer des publicités efficaces et engageantes.