Relation presse, influenceurs & medias

Faut-il investir dans les relations presse ou dans les relations publiques en tant qu’établissement scolaire, enseignement supérieur, lycée ou CFA ?

Quelle est la différence entre les Relations presse et relations publiques ? Comment se démarquer ?

Les relations publiques

Les relations publiques (appelées aussi “relations publiques) constituent toutes les actions et les techniques qui visent à augmenter la visibilité d’un établissement scolaire, centre de formation, établissement d’enseignement supérieur (école de commerce, école d’ingénieur..), tout en gérant sa réputation et son image.

Les relations publiques sont destinées à créer et à développer un véritable “capital confiance“.

Elles s’adressent : 

• Étudiants, élèves et apprentis.
• La presse ;
• les prescripteurs ;
• les entreprises partenaires ;
• les professeurs, formateurs, employés ;
• les élus et les institutionnels 
• les administrations et les pouvoirs publics ;
• les distributeurs ;
• les influenceurs et les leaders d’opinion ;
• les associations ;
• les fournisseurs ;

Pour atteindre leur objectif, elles peuvent utiliser : le mécénat et le sponsoring, la participation à des salons, l’organisation d’événements, la création d’événements, les journées portes ouvertes, le lancement d’un prix, l’organisation ou la participation à des soirées ou à des inaugurations, les tournées promotionnelles… Et les relations presse.

Les relations presse sont une composante des relations publics : un accélérateur de business grâce aux médias

Leur objectif est de construire des relations de confiance avec les journalistes pour obtenir des retombées médiatiques performantes et valorisantes.

Les parutions recharchées par les établissements sont dites “rédactionnelles“, par opposition aux publicités et aux publireportages.

Dans ce contexte, il y a deux défis relevés.

1 - L’enjeu est de cerner précisément les attentes des journalistes en terme de contenu. Les informations fournies doivent être qualitatives et attractives, afin d’apporter une véritable valeur ajoutée aux lecteurs/téléspectateurs/auditeurs.
Le respect des délais de bouclage, l’angle et l’accroche choisis, la présentation de l’information, de votre établissement, sa mise en page… chaque détail a son importance !

L’ensemble de vos  communiqués de presse et des dossiers de presse doivent être rédigés dans les règles de l’art.

2 - Le relationnel est fondamental. La façon d’échanger et d’aborder les journalistes par exemple afin de proposer un sujet peut faire une grosse différence. Pour atteindre de bons résultats, l’idéal est notamment de se positionner dans une démarche “gagnant-gagnant”, en ayant toujours en tête l’angle journaliste et éditorial. Il y a aussi d’autres facteurs ont aussi une incidence : les relances, la gestion des prises de contacts… 

Rentabilité des investissements et ROI (retour sur investissements), il ne reste plus en suite qu’à valider l’impact de chaque campagne de relations presse. Plusieurs éléments peuvent être analysés tels que : la qualité “et l’importance de la couverture médiatique, les contacts obtenus ou l’augmentation du trafic sur le site web de votre établissement, vos réseaux sociaux suite aux parutions…

Ekole est l’agence de relation Presse et publiques spécialisée en éducation et enseignement.

Innovante et réactive, Ekole s’adapte aux relations qui évoluent avec une ouverture vers les nouveaux médias et une expértise en relation avec la presse, mais aussi relation avec les médias.

Commencons par une stratégie éditoriale performante et par inviter la presse dans votre établissement avec des communiqués et dossiers de presse parfaits.

Ekole crée des relations avec l’ensemble du paysage médiatique presse et médias généralistes, presse et médias spécialisée en éducation et enseignement, presse et médias digitaux :

Les quotidiens nationaux :

• Le Monde : www.lemonde.fr
• Libération : www.liberation.fr
• Le Figaro : www.lefigaro.fr
• Les Echos : www.lefigaro.fr
• La Tribune : www.latribune.fr
• L’Humanité : www.humanite.fr
• La Croix : www.la-croix.com

La Presse régionale quotidienne :

• Dernières Nouvelles d’Alsace : www.dna.fr
• Le Courrier Picard : www.courrier-picard.fr
• Le Progrès de Lyon : www.leprogres.fr
• Nice-Matin : www.nicematin.com
• Ouest-France : www.ouest-france.fr
• Le Dauphiné libéré : www.ledauphine.com
• Midi Libre : www.midilibre.com
• Le Parisien : www.leparisien.fr
• La Provence : www.laprovence.com
• Le Républicain Lorrain : www.republicain-lorrain.fr
• Sud-Ouest : www.sudouest.fr
• La Voix du Nord : www.lavoixdunord.fr
  

Les magazines :

• L’Express : www.lexpress.fr
• Le Point : www.lepoint.fr
• Le Nouvel observateur : www.nouvelobs.com
• L’Expansion : www.lexpansion.com
• Paris Match : www.parismatch.com
• Elle : www.elle.fr
  

Les chaines de télévision :

• TF1 : www.tf1.fr
• France 2 : www.france2.fr
• France 3 : www.france3.fr
• Canal + : www.canalplus.fr
• France 5 : www.france5.fr
• ARTE : www.arte.tv
• M6 : www.m6.fr
• TV5 : www.tv5.org
• LCI : www.lci.fr
• France 24 : www.france24.com
  

Les radios :

• Radio France Internationale : www.rfi.fr
• Radio France : www.radiofrance.fr
• RTL : www.rtl.fr
• Europe 1 : www.europe1.fr
  

Agence de presse :

• Agence France Presse - AFP : www.afp.com.

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Nous proposons une stratégie de communication sur mesure pour vous aider à émerger au sein de votre écosystème et atteindre vos objectifs de communication.

Notre équipe d'attachés de presse expérimentés travaille à capter l'attention des médias et des influenceurs pour vous assurer une couverture médiatique pertinente.

Nous élaborons des dossiers de presse et des communiqués de presse pour présenter votre établissement d'enseignement supérieur ou de formation professionnelle sous son meilleur jour.

Nous travaillons en étroite collaboration avec les journalistes pour obtenir des retombées presse positives et promouvoir votre image de marque auprès de vos différentes parties prenantes. Nous utilisons également les réseaux sociaux comme média de diffusion pour toucher un public plus large.

Nous pouvons par ailleurs vous aider à développer des relations avec les influenceurs pour maximiser votre influence et votre portée sur les réseaux sociaux. Nous pouvons organiser des événements pour les médias et les influenceurs afin de leur permettre de découvrir votre établissement et de partager leur expérience avec leur audience.

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Nous mettons à votre disposition notre expérience et notre expertise pour élaborer une stratégie de communication efficace, adaptée à vos besoins et à vos objectifs. Nous travaillons également sur la communication interne, la communication globale, la communication marketing et la communication institutionnelle.

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Nous sommes un bureau de presse complet, responsable des relations avec les journalistes et les médias sociaux, et spécialisé dans les relations publiques et les campagnes de presse. Nous sommes aussi un prestataire de services pour la communication globale, la gestion de la réputation en ligne, l'inbound marketing et la communication corporate.

Nos chargés de communication, chefs de projet, attachées de presse, responsables des relations presse, responsables de la communication, directeurs de la communication et directeurs des relations publiques sont des spécialistes des relations avec les médias et des techniques de communication. Nous avons des connaissances approfondies des différents médias et supports de communication, ainsi que des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Nous sommes également formés à la gestion de crise et à l'organisation de conférences de presse.

Nous travaillons avec tous les acteurs de l’éducation et nous avons une grande expérience de relations publiques et la médiatisation.

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